После успеха «Альтернативы для Германии» на выборах в ландтаге Саксонии-Анхальт политические наблюдатели в Германии и за её пределами вновь заговорили о крайне правом крене партии. Среди причин для тревоги — и недавние призывы партийных элит к политике «ремиграции». У AfD немало общего с ультраправыми в США, а по риторике она нередко отзывается эхом более резких заявлений эпохи Трампа.

Но есть и важное отличие: в Германии закон прямо запрещает публичную демонстрацию нацистской символики. Причём этот запрет настолько строг, что даже группе KISS пришлось использовать для немецкого рынка другой вариант логотипа: последние буквы оригинального знака слишком напоминали руническую символику СС. Джин Симмонс и Пол Стэнли, семьи которых во время Холокоста были преследуемы, категорически отвергали любые отсылки к нацистской символике в официально разрешённой биографии группы Kiss: Behind the Mask (2003).

Именно поэтому те, кто ассоциирует себя с крайне правой политикой, всё чаще уходят от прямых знаков к более широкому набору кодов. В публичном пространстве это проявляется через одежду, аксессуары и даже язык онлайн-эмодзи. Нацистские символы запрещены — значит, сигнал уходит в «безобидные» формы, которые при необходимости легко отрицать.

Смысл символов скандинавской и нордической традиции сильно зависит от контекста. Как показывает проект NorseMap в University College Cork, руны и северная образность используются по самым разным причинам: от обозначения языческих убеждений до личного или академического интереса к эпохе и культуре. По одному только наличию нордического символа или татуировки почти невозможно сделать вывод о политических взглядах человека. Но крайние правые пользуются именно этой многозначностью, чтобы растворяться на виду у всех.

Эта стратегия особенно хорошо отработана в Германии, где запрет на демонстрацию традиционной неонацистской символики вынудил ультраправых приспосабливаться. Часть групп по-прежнему предпочитает классическую неонацистскую эстетику с тяжёлыми ботинками и агрессивным стилем, но всё чаще используется более скрытая форма самопрезентации — такая, которая позволяет не выделяться в толпе.

Один из самых известных примеров — бренд Thor Steinar. В его логотипе используется биндрaна, а среди одежды есть вещи с рунической символикой и отсылками к «викингской расе», некоторые из которых выглядят откровенно неонацистскими. Носить эту марку запрещено в бундестаге, региональных парламентах и ряде спортивных объектов. Компания, впрочем, всегда отрицала праворадикальные связи, заявляя: «Тем, кто до сих пор не понял, мы продаём одежду, а не политические взгляды».

Похожим путём идёт Erik and Sons. Её основатель Удо Зигмунд раньше работал в Thor Steinar. Бренд также использует руну как логотип, называет себя «викинг-брендом» и тяготеет к чёрно-красно-белой гамме, совпадающей с цветовой схемой германского флага 1933–1945 годов. Ассортимент варьируется от прямолинейных лозунгов вроде «Viking lives matter» до более завуалированных элементов одежды. Немецкая внутренняя разведка внесла этот бренд в список торговых марок экстремистского правого сообщества. А магазин, продававший его вещи в берлинском Europa-Center, лишился аренды из-за экстремистских ассоциаций марки.

Иногда радикальные группы не создают свои символы, а просто присваивают уже существующие бренды — «заражают» их, превращая в знаки своих. Так, кроссовки New Balance с заметной буквой N стали для части ультраправых способом намекнуть на «Nazi». Компания заявляет, что «не терпит предвзятости или ненависти в любой форме».

Не менее показателен и британский бренд Lonsdale, который популярен среди немецких ультраправых. Если носить его под расстёгнутой рубашкой или курткой, видны только буквы NSDA — почти совпадающие с аббревиатурой NSDAP, полным названием нацистской партии Гитлера. Lonsdale последовательно отрицает любые связи с крайне правыми. В 2003 году компания запустила кампанию «Lonsdale Loves All Colours», а также поддерживает благотворительные организации, помогающие ЛГБТК+ и мигрантам.

Эволюция таких модных сигналов хорошо задокументирована, в том числе в рамках отдельного исследовательского проекта, финансируемого Австрийским научным фондом. Общий тренд ясен: ультраправые всё больше стремятся раствориться в мейнстриме, смешивать стили и, если потребуется, всегда иметь возможность всё отрицать.

Важно и другое: не каждый, кто пришёл на митинг AfD в кроссовках New Balance, обязательно подаёт неонацистский сигнал. То же касается и миллионов людей, которые носят чёрные куртки North Face и не подозревают, что в среде правых радикалов этот бренд стал почти униформой. Их привлекают белый логотип и отсылка к «северу» — символике, которая совпадает с их фиксацией на белизне и образе «североевропейской» идентичности. А массовость бренда помогает им не выделяться.

North Face, в свою очередь, публично отвергала любые праворадикальные ассоциации. В 2020 году компания заявила, что бойкотирует Facebook, и подчеркнула: «Мы знаем, что слишком долго вредоносная, расистская риторика и дезинформация делали мир неравным и небезопасным, и мы поддерживаем NAACP (National Association for the Advancement of Colored People) и другие организации, которые работают над #StopHateforProfit».

Схожая логика работает и в сети: по мере того как политическая коммуникация уходит онлайн, туда же мигрируют и символы белого превосходства. Один из самых заметных способов такого общения — использование эмодзи, в том числе связанных со скандинавской и викингской культурой. Ниже — лишь часть наиболее узнаваемых примеров, встречающихся в интернет-дискурсе.

Как и в случае с присвоением популярных брендов, эмодзи в ультраправой среде вырываются из безобидного набора символов и получают новый, скрытый смысл. Без знания внутреннего кода такие знаки легко пропустить. Характерный пример — эмодзи с грибом и сосной. В некоторых кругах, особенно в сочетании с рунами в профиле соцсети, они могут намекать на экофашистскую или folkish-идентичность. Но в равной степени эти эмодзи популярны в фэнтези, эстетике cottagecore, а также среди любителей природы и «тихой» жизни на фоне леса.

Именно в этом и заключается опасность: если экстремисты используют обычные бренды и на первый взгляд невинные символы, они перестают выглядеть как радикалы. Их взгляды кажутся более «нормальными» именно потому, что их внешняя оболочка сливается с окружающей средой.